ASM优化系列一：美国区竞价广告“中文词”怎么投？

运营推广 2024/11/18 jimmy

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开篇明确观点，近来，很多开发者来咨询得词关于“中文词”在美国区苹果竞价Search Ads的投放情况，根据我们的实际操作及数据追踪，截至目前为止的情况是：

中文词在ads美国区——不能投！

苹果搜索竞价上线的第一天，得词就开始测试中文词在美国区App Store的竞价投放，历经一个多月的时间，经过多次的关键词调整和提高出价，我们确认中文词在美国区ads无法投放。（那中文版本的APP如何在美国区进行推广呢？我们将在本系列的下一篇文章中进行分享）

测试步骤：

投放对象：首先选择一款在美国区可以正常使用的中文APP——本文案例：追书神器。
投放用户：预期用户群——美国区的华人。
投放关键词：分为中文简体和中文繁体两类，具体投放词中包括品牌词 “追书神器” 和行业词 “小说” 等。
效果：在2016/10/5~2016/11/6一个月的时间内，关键词出价逐步提升到 $10 依然没有任何展示数据。同时所有投放的关键词没有出现任何广告。

下图是App Store美国区搜索中文关键词的结果，没有展示任何竞价广告。

图：App Store美国区搜索“小说”的结果

图：App Store美国区搜索“追书神器”的结果

中文APP可以投放英文或数字关键词

得词还做了更深层的研究，发现中文APP在投放英文和数字关键词时是正常的，并且可以通过广泛匹配，在一部分带有 “数字+中文”的关键词上获得广告展示，比如“21点”。

自从App Store ads代投放行业启动后，很多中文APP联系咨询得词希望在美国区投放，针对这个问题，我们下一篇文章会分享中文APP在美国区的投放经验，敬请期待。

本文由得词团队原创，授权APPYING发布，转载此文须经APPYING同意，并注明来源及作者。

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2024年11月18日

2024年11月18日