今天讨论的是平面广告设计中的海报设计，如何让宣传海报带来更大的影响力，从而达到最大化的宣传效果，怎样让让消费者记住海报中的内容是我们今天重点讨论对象。

要让消费者记住海报宣传的内容需要注意六个原则

01、做简约的设计

02、用惊奇和兴趣吸引消费者眼球

03、做看得懂容易理解的设计

04、信任，让消费者相信你的产品

05、让消费者关心在乎，产生共鸣

06、用讲故事的方法去做设计

第一，简约的设计

简约核心是去其糟粕、褪其繁缛,在有限的空间下,以简洁精练的表达手法来传达信息,是平面设计发展的一大趋势。提到简约的设计大家一定会想到一个人“原研哉”，它把简约用到了极致。

简约的设计更容易让消费者快速记忆，格式塔心理学指出“人会优先看比较简约的图形，然后才会去看复杂的图形”，太过于复杂的东西我们是不容易记住的，更何况海报之类的户外广告有一个“2秒”原则，就是人们在看户外广告时只会看2秒钟的时间，可以说是一眨眼的时间，那么如何能在2秒钟吸引消费者且把信息传达给消费者，做到“简约”是成功的第一步。

第二，用惊奇和兴趣吸引消费者眼球

消费者会去对一件事情关注，就在于他们对这件事情有没有兴趣，设计过于平凡或者是文案过于平淡没有惊奇的点又怎能引起消费者的兴趣。为什么我们会对电信诈骗、偷肾、有毒食物的消息感兴趣，而对于什么学术论文或政治讨论没有兴趣，首先这件事对自己有宜或有害我们才会对它产生兴趣，这就是下面所讲的“让消费者关心和产生共鸣”，我们的创意就是要挖掘消费者关心的问题，然后把它提出来让他们产生兴趣从而达到吸引的效果。比如下面这张Uber的户外广告，它用了一个设问的语气引起人们的思考和兴趣“如何在上班路上保持优雅?”

第三，让消费者听得懂记得住

从创意图案和文案两个方面都要做到一目了然，放弃高大上的语言，选择通俗易懂的文案会更接地气。

先来看看几张今日头条投放的户外广告，这些户外广告没有什么特别的但是他的文案太有魔性了，干什么都看今日头条，让人深刻的记住这些信息。

他比较成功的地方就在于，他的文案让消费者感兴趣，比如“车上好多人、等行李、男朋友陪、程序员不写代码、下班路上等等”这些都是我们日常生活中常见的事件，今日头条利用这些话题用简单直白的方式展现出来，让人们产生兴趣然后深刻的记住它。

第四，信任---让消费者相信

我们怎么让人相信我们的创意呢?有了信任才能促成交易，消费者在看见你的设计创意时会不会产生疑虑的心里感受，要传达信任那么从表面上来说需要把设计的细节做到完美，假如你的产品图片有毛边或者模糊，这样的设计是不是给人的第一映像就是残次品的感觉，还有很容易忽略的细节就是光影和阴影，其实这两个细节非常的重要，有了光影和阴影才能给人一种真实的感觉，就算扁平化设计也需要做一点阴影，当然信任和品牌的知名度也有关系。

第五,让消费者关心在乎

这一点在和第二点有相同的地方，要让别人关心在乎那么就是有没有产生兴趣的问题，在《创意更有黏性》一书中举了两个案例，很好的说明了这一观点，书中的案例是这样一个故事，“阿特·西尔弗曼发现电影院的爆米花吃了会对人体健康有害，他想把这个消息传递出去告诉吃爆米花的人，但是如果直接告诉别人，美国农业部建议一顿正常饮食所含饱和脂肪酸不得超过20克，然而一包爆米花的含有37克饱和脂肪酸，吃了对人体会这造成各种伤害，这种干瘪的学术问题有谁会关注呢?，经过一些了的思考，西尔弗曼提出了一种解决方案——再一次记者招待会上发布了这样的消息，‘附近电影院所出售的中等分量的”黄油“爆米花中含有阻塞动脉的脂肪量比一顿陪更鸡蛋早餐、一个巨无霸的炸鸡午餐和一顿牛排晚餐加在一起还要多，还配了图，图中把所有不健康的食物全部放在爆米花的口袋里”，这样去表诉就能引起人们的注意，人们也很容易理解，才知道一包爆米花的危害有多大。

这个案例说明了要引起消费者的注意就必须要引起他们关注，只有你的创意被能被理解和记住才能产生影响力，才能体现出广告的价值。

第六、在设计中讲故事

用讲故事的方法去做设计，这是怎样的一种设计，诉说一个故事，营造一种情景，当人们看完这个广告后就像看完一个故事一样会启发人们去思考或者反思，是不是有点摸不着头，看完案例就会明白。

这个场景讲述的是警察只顾着照相却忘记了背后抢劫的土匪，看见相机及忘了自己的职责，通过这么一个场景去体现产品的优质。

神州专车广告，通过讲故事的方式告诉我们黑专车的可怕，从而体现自家产品的安全可靠。

写在最后，这六个原则概括起来就是，简约、吸引力、通俗、情感、故事，六个原则不能代表设计的全部表现手法，这里只是通过这六个原则把设计的效果放大到最大化。